Jednym z najważniejszych elementów wizerunku firmy jest wykorzystywany przez nią schemat identyfikacji wizualnej -- logo, papiery firmowe, liternictwo wykorzystywane w pismach, kolorystyka i symbole. Odpowiedni dobór koloru, formy, tekstu i symboli może mieć znaczący wpływ na to, czy firma lub produkt będą rozpoznawane i zapamiętywane, czy też nie. Zaprojektowanie dobrego znaku towarowego lub firmowego, przygotowanie wizytówek i papierów firmowych wymaga poznania znaczenia każdego z tych czterech czynników w procesach marketingowych.
Książka "Grafika w biznesie. Projektowanie elementów tożsamości wizualnej - logotypy, wizytówki oraz papier firmowy" zawiera informacje pożyteczne dla każdego, kto chce świadomie, łatwiej i we właściwy sposób zaprojektować swoje logo. Wyjaśnia, czym są przekaz wizualny i identyfikacja wizualna (którą można budować za pomocą logotypów), a także opisuje elementy składowe graficznej komunikacji wizualnej. Książka przedstawia zasady i najważniejsze etapy projektowania elementów identyfikacji wizualnej.
- Zasady komunikacji wizualnej
- Odbiór przekazu wizualnego
- Podstawowe elementy graficzne
- Formy złożone -- litery i symbole
- Kolorystyka
- Odpowiedni dobór nazwy i treści
- Zasady projektowania logotypów
- Wizytówki i papier firmowy
Jeśli chcesz poprawić wizerunek Twojej firmy, zwiększyć jej rozpoznawalność wśród klientów, zastosuj wskazówki zawarte w tej książce.
Wstęp (7)Rozdział 1. Identyfikacja wizualna (9)
- Tożsamość, wizerunek, komunikacja (9)
- Struktura komunikatu wizualnego (13)
- Odbiór obrazu - percepcja (15)
- Kodowanie (19)
- Dekodowanie (19)
- Postrzeganie przekazu złożonego (21)
- Szumy i zakłócenia (22)
- Złudzenia optyczne (23)
- Linie (36)
- Punkty (40)
- Kwadrat (41)
- Koło (43)
- Trójkąt (44)
- Strzałka (46)
- Krzyż (46)
- Spirala (48)
- Gwiazda (50)
- Liternictwo (51)
- Cechy liter - krój, stopień i odmiana (52)
- Rozmieszczenie i wielkość napisu (58)
- Organizacja płaszczyzny (60)
- Mechanizm czytania tekstu (61)
- Znaki i sygnały (62)
- Symbole (64)
- Rodzaje znaków i symboli (66)
- Relacje (69)
- Ułożenie - styczność, odstępy, odległość (69)
- Symetria (72)
- Skala i proporcje (73)
- Perspektywa (73)
- Powtarzalność (76)
- Powierzchnia i struktura (77)
Rozdział 7. Barwa i kolor (85)
- Znaczenie kolorów (90)
- Znaczenie oświetlenia w odbiorze barw (97)
- Kolory w druku (98)
- Nazwa (101)
- Hasło przewodnie (106)
- Klasyfikacja logotypów (111)
- Elementy powtarzalne (116)
- Galeria przykładów (122)
- Ewolucja form logotypów (129)
- Nieuczciwa konkurencja (133)
- Jak zastrzec znak towarowy? (136)
- Księga Corporate Identity (144)
- Przykład (150)
- Wybór nazwy (150)
- Wybór graficznego motywu przewodniego (150)
- Wybór kolorów (151)
- Wybór czcionki (153)
- Kompozycja (153)
- Wybór i umieszczenie elementów dodatkowych (154)
- Utworzenie dodatkowych wersji (155)
- Opracowanie schematu użytkowania logotypu (156)
- Format plików (157)
- Format i rodzaj wizytówek (159)
- Wizytówki elektroniczne (165)
- Format i rodzaj papieru firmowego (167)
- Projekt druków firmowych - przykład (170)
- Projekt wizytówki (170)
- Papier firmowy (172)
- Koperty firmowe (172)
- Pozostałe artykuły biurowe (173)
Dodatek B Wzór podania (177)
Bibliografia (181)
Skorowidz (183)